圍觀一場活力滿滿的村BA、村超，欣賞一出絢爛多彩的村歌、村晚，品味一份香飄四溢的村廚、村咖……神州大地上，“村字號”文體活動蓬勃開展。

10月29日在陜西延安舉辦的中國文明鄉(xiāng)風大會上，首份《全國“村字號”文體活動情況報告》發(fā)布。報告顯示，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農(nóng)村累計舉辦各類文體活動超過220萬場。

今天的鄉(xiāng)村，“村潮”奔涌、“村味”盎然，勾勒出農(nóng)耕文明與城市文明交相輝映的美好前景。

(資料圖片)

“村字號”充滿“煙火氣”——

既有寓教于樂的村講、村閱，也有強身健體的村超、村跑，還有以文藝體驗為中心的村慶、村歌、村畫，以休閑體驗為核心的村棋、村釣、村廚，突出鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷的村展、村播，“村字號”涉及科教、體育、文藝、休閑、展銷等生活方方面面。

根植于鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，舞臺設在田間地頭，道具可以就地取材，獎品多為農(nóng)特產(chǎn)品，“農(nóng)人、農(nóng)地、農(nóng)味、農(nóng)產(chǎn)”俱全，“村字號”群眾性文體活動以“接地氣”的方式不斷充實鄉(xiāng)村群眾的精神生活。

廣西的“村字號”重點活動場次最多，貴州的知名度最高……報告分析發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)，特別是民族特色文化豐富、鄉(xiāng)村風貌保存較好的省份，“村字號”類型更多樣、場次更密集、社會反響也更強烈。這充分說明，“村字號”深深植根于歷史悠久的農(nóng)耕文明，激發(fā)出鄉(xiāng)土社會蘊藏的巨大文化能量。

這是2月11日拍攝的貴州錦屏隆里“村晚遇元宵·來隆里玩花臉龍”活動現(xiàn)場。新華社記者 楊文斌 攝

“村字號”曬出“經(jīng)濟賬”——

貴州臺江縣臺盤村在村BA火爆后，曾經(jīng)偏遠的小村莊，如今出村10分鐘就能上高速，20多分鐘就能坐上高鐵；湖南省保靖縣舉行村廚村藝大曬活動，帶動旅游收入40.8億元；浙江今年連續(xù)14場村跑拉動農(nóng)產(chǎn)品銷售1.8億元……

變“活動流量”為“發(fā)展增量”，變“賽事人氣值”為“發(fā)展熱力值”。據(jù)統(tǒng)計，2024年，2200余場網(wǎng)絡瀏覽量破10萬次的“村字號”帶來經(jīng)濟效益130.9億元，2025年預計超過142.8億元。

報告指出，“十四五”期間，“村字號”帶來的經(jīng)濟效益持續(xù)增長，實現(xiàn)從短期流量紅利到長效經(jīng)濟增長的跨越。“村字號”讓農(nóng)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Α⑥r(nóng)村更富生機活力、農(nóng)民更有拼搏動力，奏響助力鄉(xiāng)村全面振興的時代樂章。

8月23日，拉拉隊在貴州“村超”球場表演節(jié)目。新華社記者 楊文斌 攝

“村字號”蘊藏“文化魂”——

從貴州村BA現(xiàn)場的侗族大歌，到湖南村廚背后的苗繡工藝，從江蘇村跑現(xiàn)場的農(nóng)民版畫，到安徽村晚展演的鳳陽花鼓，“村字號”帶動越來越多傳統(tǒng)民俗、農(nóng)耕技藝等走出偏遠鄉(xiāng)村、走進公眾視野，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)由“靜默存在”到“動態(tài)傳承”的巨大轉(zhuǎn)變。

既“富口袋”，又“富腦袋”。

有的鄉(xiāng)村把村莊歷史和農(nóng)特產(chǎn)品寫進村歌，有的鄉(xiāng)村開發(fā)以民俗元素為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的鄉(xiāng)村開展村戲“PK賽”，引導村民積極參與演戲、看戲、評戲、傳戲……“村字號”的興起，恰逢其時地滿足了農(nóng)民對更高層次精神文化生活的迫切需求。在這里，農(nóng)民是臺上的“主角”，他們在歌聲、舞蹈、競技中守望鄉(xiāng)土、實現(xiàn)價值，成為傳承弘揚鄉(xiāng)村文化的主體力量。

農(nóng)之強，在經(jīng)濟，也在文化；在物質(zhì)，更在精神。

“村字號”這張新時代農(nóng)村的亮麗名片，讓農(nóng)民收獲鄉(xiāng)土文化榮耀感、樹立鄉(xiāng)土文化自信心，構成國家文化軟實力中最堅實、最動人的部分。

走，到廣袤的鄉(xiāng)村去！

策劃：陳芳

記者：楊湛菲

統(tǒng)籌：王敏、史競男、苗夏陽

新華社國內(nèi)部出品